人类的交易行为产生（shēng）了市场概念。最初的交（jiāo）易行（háng）为是以货物交（jiāo）换货物，只要彼此双方感觉到价值对等并愿意交换就可以达成交易。这个时期毫无疑问（wèn）的是人们交易行为的半径很（hěn）短，如果（guǒ）出现（xiàn）欺诈或者对价值判断产生了极（jí）端的悬殊还可以及（jí）时找（zhǎo）到对方进（jìn）行再次沟通，大致可以找到平（píng）衡或者补偿，人们（men）的信任也是可以预期的（de），因为交易半（bàn）径（jìng）很短所（suǒ）以（yǐ）彼此之间基本是熟悉的（de），信（xìn）任是基于认识和熟悉产生（shēng）的。后来（lái）出现了货币，人们可以通（tōng）过货币（bì）这个中（zhōng）间体来扩大交易的范（fàn）围和交易的品种，过去的熟人圈（quān）子里的以货易货（huò）状况遭（zāo）到了突破，好在那个（gè）时候工（gōng）业还不发达（dá），交易物（wù）品主要还是农产（chǎn）品和（hé）基本（běn）的一些生活用具与用品，这些物（wù）品的价值还（hái）是比（bǐ）较容易直观（guān）进行判断，所以（yǐ）也没有产生多大（dà）的麻烦，这样就过去了大约几千年（nián）的时间。十八（bā）世纪的时候人类开（kāi）始了工业革命（mìng），随着工业（yè）技术的飞速发展（zhǎn）使人（rén）类制造（zào）物品（pǐn）的能（néng）力得到了空前的（de）提高，一下子使物品极度充（chōng）裕甚至过剩，技（jì）术革新又增加了人们对物品的价值的难（nán）于判（pàn）断（duàn）。进入二（èr）十世纪以来（lái）人类又（yòu）聪明地发明了金融工具，使得交易行（háng）为（wéi）、交易半径、价值认知、交（jiāo）易公（gōng）平等等问题开始错综复杂起来，人们判断价值的（de）思维也（yě）发生了变化（huà），由开（kāi）始的需求价值转变（biàn）到体验价值或投资价值。复杂交易环境越来（lái）越恶化，欺诈、交（jiāo）易（yì）失误、价值（zhí）模糊（hú）、信用危机等等问（wèn）题再次（cì）考验人（rén）类（lèi）的智（zhì）慧。人类（lèi）毕竟是智慧的（de），为了在复杂交易环境中找到（dào）“公平、责任、价值、平衡、信任（rèn）”等等体（tǐ）现（xiàn）人类越来（lái）越文明的行为（wéi），有人发明了一（yī）个叫“品牌”的概念，把（bǎ）这（zhè）些复杂多（duō）变（biàn）的问题集（jí）中到品牌（pái）上来，使人们的交易行为一下子由复杂（zá）又（yòu）开始变得简（jiǎn）单。

品牌是（shì）工业经济或商业经济的产物，在商（shāng）品同质化程度越来越高和交易环（huán）境越来越复杂的情（qíng）况（kuàng）下（xià），品（pǐn）牌是区别（bié）商（shāng）品价值和建立（lì）交易信任（rèn）的最重要手段。在没（méi）有品牌的商品世（shì）界（jiè）中，人们（men）将（jiāng）无法识别自（zì）己（jǐ）想要得到（dào）的合适商品。品（pǐn）牌可以帮助（zhù）人们在琳琅满目的商品世界（jiè）中找（zhǎo）到属于自（zì）己的（de）东西，品牌企业可（kě）以为人们承（chéng）当必要的责任，品牌商（shāng）品（pǐn）的（de）价值主张可以获得人们（men）的价（jià）值认同，品牌商品价格（gé）的（de）一致性（xìng）可以让人（rén）们（men）感到消费的公平，品牌的情感诉（sù）求可以给人们带来心情的平和与平（píng）衡……总之（zhī），品牌可（kě）以在人与商品之间建立（lì）基本的消费（fèi）信任，促使人们实现（xiàn）消费，让品牌企业与消费者（zhě）之间建立和谐与（yǔ）共赢的（de）完美世界。

然（rán）而（ér），品牌的（de）建（jiàn）立却不是（shì）一件简（jiǎn）单的事情。首先，企业需要根据自己（jǐ）生产或提供的商品找到与消费者之间（jiān）的共同价值区域（yù），在其（qí）共同的价值（zhí）区域中间选择最能区（qū）别（bié）与其他商品价值（zhí）的特（tè）殊因素（sù），抽象或归纳出具有人（rén）格（gé）意义的品（pǐn）德或（huò）精神文化，把人（rén）们的（de）消费主张与（yǔ）精神需求简（jiǎn）单（dān）而艺术地（dì）表达出来。其（qí）次是建立出众的形象符号，通（tōng）过颜色、图案、味道、声音等呈现方式去影（yǐng）响消费者（zhě），让消费者从中得到共鸣或（huò）认同。不仅如此（cǐ），品牌（pái）企（qǐ）业（yè）还要有足够的耐心去保持商品的品质，通过一贯的（de）品质满意去（qù）获（huò）得人们对品牌商品（pǐn）的消（xiāo）费倚赖，籍（jí）此来达到（dào）长（zhǎng）期引导并满足消费（fèi）者（zhě）情感需求和物质需求。最终的品（pǐn）牌是大（dà）众（zhòng）一起（qǐ）来打造的，她是建立（lì）商品和谐与社会（huì）和谐（xié）的工具，她是人类精神文化和物质文化完（wán）美结合的艺术（shù）手段，她是（shì）人类多（duō）种价值认（rèn）知（zhī）的集（jí）中聚汇。

人类的需求产生了交易，交易的行为形成（chéng）了市场（chǎng），市场推动了商品的繁荣和发展，商品的繁荣发（fā）展难以避免地导致了行为和秩序的（de）混乱（luàn），品（pǐn）牌却艺术地在商品繁荣和发展（zhǎn）带来的混乱中巧妙的建立了秩序（xù）与（yǔ）和（hé）谐，为人们创造了尽（jìn）情享受物质与精神双重的体验和快乐（lè）。市场与品（pǐn）牌（pái）是相互共（gòng）生的，共生的品（pǐn）牌与市（shì）场为（wéi）人类带来（lái）幸福和快乐，市场（chǎng）与品牌为人类社会创造了和谐与安宁（níng）。

作者:星空app登录入口和麦肯咨（zī）询高级顾问  张心忠先生